الملحق الثقافي:
تعد وسائل الإعلام والثقافة جزءاً كبيراً من أيامنا هذه، لدرجة أنه يصعب أحياناً التراجع وتقدير وفهم تأثيرهما الكبير على حياتنا.
يبدأ كتاب «الاتصال الجماهيري، الإعلام والثقافة»، بالتركيز بشكل مباشر على الوسائط. فكر في يومك المعتاد. إذا كنت مثل كثير من الناس، تستيقظ على منبه رقمي أو ربما هاتفك الخلوي. بعد الاستيقاظ بفترة وجيزة، من المحتمل أن يكون لديك روتين يتضمن بعض الوسائط. يقوم بعض الأشخاص بفحص الهاتف الخليوي فوراً بحثاً عن رسائل نصية. سيقوم الآخرون بتشغيل الكمبيوتر والتحقق من فيسبوك أو البريد الإلكتروني أو مواقع الويب. بعض الناس يقرؤون الجريدة. يستمع الآخرون إلى الموسيقى على جهاز «آي بود» أو قرص مضغوط. سيشغل بعض الأشخاص التلفزيون ويشاهدون قناة الطقس أو أخبار الكابل أو المركز الرياضي. أثناء التوجه إلى العمل أو المدرسة، يمكنك الدردشة على الهاتف الخلوي أو الاستماع إلى الموسيقى. يمكنك العودة إلى المنزل والاسترخاء مع ألعاب الفيديو أو التلفزيون أو الأفلام أو المزيد من فيسبوك أو الموسيقى. تتواصل مع الأصدقاء في الحرم الجامعي وخارجه من خلال الرسائل النصية أو فيسبوك. وقد ينتهي يومك وأنت تغفو على الموسيقى الرقمية. تتشابك وسائل الإعلام بالنسبة إلى معظمنا مع كل جانب من جوانب الحياة والعمل تقريباً. لن يساعدك فهم وسائل الإعلام على تقدير دورها في حياتك فحسب، بل سيساعدك أيضاً على أن تكون مواطناً أكثر استنارة ومستهلكاً أكثر ذكاءً وعاملاً أكثر نجاحاً. تؤثر وسائل الإعلام على جميع جوانب الحياة أيضاً.
يحتوي عنوان الكتاب أيضاً على روابط لكتاب مؤثر للغاية في الدراسات الإعلامية، وفهم وسائل الإعلام، من قبل المنظّر الاجتماعي والناقد مارشال ماكلوهان، «فهم الإعلام». في منتصف القرن العشرين وظهور التلفزيون كوسيط جماهيري، تنبأ ماكلوهان عن مدى عمق تأثير وسائل الإعلام في تشكيل حياة البشر. امتد عمله في وسائل الإعلام على مدى أربعة عقود، من الخمسينيات إلى وفاته في عام 1980. في الستينيات والسبعينيات، أثناء ذروة شعبية التلفزيون وظهور أجهزة الكمبيوتر، أصبح من المشاهير الدوليين. ظهر على أغلفة المجلات والبرامج الحوارية التلفزيونية. كان له مظهر رائع في فيلم وودي آلن. مجلة وايرد أدرجته على تسميتها بـ «القديس الراعي». لكن في الجامعات، غالباً ما كان مكلوهان يُطرد، ربما بسبب شهرته وأسلوبه الغريب وتصريحاته الواسعة. ومع ذلك، مع استمرار تطور وسائل الإعلام بالطرق التي توقعتها كتاباته، وجد ماكلوهان مرة أخرى جمهوراً في الدراسات الإعلامية.
في كتابه «فهم الإعلام»، قدم ماكلوهان بعض الأفكار الاستفزازية. قال إن وسائل الإعلام نفسها كانت أكثر أهمية بكثير من أي محتوى تنقله. وقال إن كل وسيط، مثل المطبوعات أو البث، يؤثر فعلياً على الجهاز العصبي المركزي للإنسان بطريقة معينة. تؤثر وسائل الإعلام على طريقة عمل الدماغ وكيفية معالجة المعلومات. إنها تخلق أنماطاً جديدة من التفكير والسلوك. بالنظر إلى الوراء بمرور الوقت، وجد ماكلوهان أن الناس والمجتمعات تشكلت بواسطة وسائل الإعلام المهيمنة في عصرهم. على سبيل المثال، جادل ماكلوهان بأن الناس والمجتمعات في عصر المطبعة، تشكلوا من خلال تلك الوسيلة. وقال إن الناس والمجتمعات تتشكل بطرق جديدة من خلال وسائل الإعلام الإلكترونية.
فهم ماكلوهان جيداً كيف تشكل وسائل الإعلام الثقافة. ومع ذلك، فإن إحدى نقاط الضعف في عمل ماكلوهان، وخاصة عمله المبكر، هي أنه لم يراع بشكل كامل كيف تشكل الثقافة وسائل الإعلام. يمكن أن تكون الثقافة مصطلحاً غامضاً وفارغاً. تُعرَّف الثقافة أحياناً بمعنى ضيق جداً على أنها «الفنون» أو نوع من التنقية العصرية. ومع ذلك، هناك تعريف آخر للثقافة هو أكثر شمولية. بهذا المعنى الأوسع، الثقافة هي طريقة معينة للحياة وكيف يتم تمثيل هذه الحياة كل يوم في الأعمال والممارسات والأنشطة. وبالتالي، يمكننا التحدث عن الثقافة الإيطالية أو الثقافة الجاوية أو ثقافة الإغريق القدماء. مُنظّر تواصل آخر، جيمس كاري، يلتقط بأناقة هذه النظرة الواسعة للثقافة. في «مقاربة ثقافية للتواصل» كتب كاري ما يلي:
«نحن نبتكر ونعبر عن معرفتنا ومواقفنا تجاه الواقع وننقلها من خلال بناء مجموعة متنوعة من أنظمة الرموز: الفن والعلوم والصحافة والدين والفطرة السليمة والأساطير. كيف نفعل ذلك؟ ما هي الاختلافات بين هذه الأشكال؟ ما هي الاختلافات التاريخية والمقارنة فيها؟ كيف تؤثر التغييرات في تكنولوجيا الاتصالات على ما يمكننا إنشاؤه وفهمه بشكل ملموس؟ كيف تصارع الجماعات في المجتمع حول تعريف ما هو حقيقي؟».
سيتم استخدام هذا الشعور الكبير بالثقافة في هذا الكتاب. تقدم فصول الكتاب نظرة متعمقة على العلاقة بين الإعلام والثقافة. إنه يناقش العديد من أنواع الوسائط وكيف تتشكل هذه الوسائط وتشكلها الثقافة. تشكل وسائل الإعلام والثقافة بعضهما البعض في جميع أنحاء العالم، بالطبع. يكون التركيز في هذا الكتاب بشكل أساسي على الولايات المتحدة. هذا التركيز ليس لأن وسائل الإعلام الأمريكية تتمتع بهذا الانتشار العالمي، ولكن لأن فهم الإعلام والثقافة في مكان واحد سيسمح لك بالتفكير في الإعلام والثقافة في أماكن أخرى.
يتفاقم الاتجاه الحالي نحو السرعة (تحديثات تويتر الفورية، وعمليات البحث الفورية على غوغل) من خلال تطوير تطبيقات الهواتف الذكية، والتي تتيح للمستخدمين الوصول إلى المعلومات أو نشرها أينما كانوا. على سبيل المثال، يمكن لأي شخص يتسوق للحصول على منتج معين، أن يقارن على الفور سعر هذا المنتج عبر مجموعة كاملة من المتاجر باستخدام تطبيق «شوب سافي». بينما يمكن لشخص جديد في منطقة ما تحديد موقع محطة وقود أو حديقة أو سوبر ماركت على الفور باستخدام «أراوند مي» من «آيفون».
تم تصميم فيسبوك في البداية في عام 2004 كموقع ويب للطلاب للبقاء على اتصال عبر الإنترنت والتعرف على بعضهم البعض بشكل أفضل، ومنذ ذلك الحين تطور الموقع ليصبح أكبر موقع للتواصل الاجتماعي في العالم. بالإضافة إلى ربط الأصدقاء والمعارف وتمكين المستخدمين من مشاركة الصور والروابط والوسائط المتعددة، فقد تفرع الموقع إلى الألعاب الاجتماعية، وهي صناعة سريعة النمو تتيح للمستخدمين تنزيل ألعاب مجانية من خلال الموقع واللعب عبر الإنترنت مع الأصدقاء وأفراد الأسرة.
وجدت دراسة استقصائية حديثة أن معظم الإيرادات التي يولدها جمهور الألعاب الاجتماعية تأتي من نسبة صغيرة من اللاعبين (حوالي 10 بالمائة) الذين يرغبون بالفعل في إنفاق الأموال على ألعاب الشبكات الاجتماعية. من بين هذه الـ 10 في المائة، 2 في المائة فقط من الأشخاص، الموصوفين بـ «الحيتان» في صناعة الألعاب الاجتماعية، ينفقون أكثر من 25 دولاراً شهرياً على الألعاب الاجتماعية. قال مؤسس شبكة «إنسايد نيتوورك»، جاستن سميث: «من الواضح أن الناس إما ينفقون الكثير من المال أو لا ينفقون شيئاً». تم تصميم الألعاب، التي تستهوي النساء فوق 40 عاماً، بحيث يمكن لمستخدمي فيسبوك قضاء بضع دقائق في اللعب عدة مرات في اليوم. في الولايات المتحدة، 55 في المائة من لاعبي ألعاب الشبكات الاجتماعية من النساء، ومتوسط العمر 48.
بدأ أصحاب الأعمال أيضاً في إدراك قوة تويتر؛ تزود التعليقات الواردة من مستخدمي تويتر الشركات بمعلومات قيمة حول كيفية تحسين منتجاتهم وخدماتهم. ارتبط المشاهير أيضاً بتويتر كوسيلة للإعلان عن المشاريع القادمة والبقاء على اتصال مع المعجبين. بالإضافة إلى تسويق العلامة التجارية والترويج الذي يتسلل إلى مواقع الشبكات الاجتماعية، يتوقع الخبراء الرقميون أن تصبح وسائل التواصل الاجتماعي أكثر حصرية، حيث يقوم الأشخاص بتصفية الفوضى من المصادر غير المرغوب فيها. هناك اتجاه ويب آخر شديد الاستهداف وهو ظهور المجلات الصغيرة – وهي منشورات رقمية تستهدف جمهوراً معيناً تجذب المعلنين الراغبين في الوصول إلى مجموعة معينة من الأشخاص. على سبيل المثال، مجلة «فيرليس» هي مجلة على الإنترنت مخصصة بالكامل لقصص التغلب على الخوف. يعتقد الكاتب أنه في حين أن المنشورات مثل «نبوزويك» و»تايم» بطيئة وعامة، فإن العالم سريع ومحدد، مما يخلق الحاجة إلى مجلات اشتراك عبر الإنترنت يمكنها توفير مواد مستهدفة للأفراد المهتمين.
إمكانيات المجلات الصغيرة لا حصر لها، مع التركيز على الموضوعات التي تغطي كل وجهة سفر، ومجموعة اهتمام، ومهنة. تعمل المجلات الصغيرة بطريقة مشابهة لنماذج مجلات الاشتراك التقليدية، ويتم توزيعها عبر البريد الإلكتروني ويتم دعمها بواسطة منتدى أو مدونة. يوفر هذا الجانب التفاعلي للقراء إحساساً بالانتماء للمجتمع – بدلاً من المستهلكين السلبيين للأخبار ذات الاهتمام العام، فهم جزء من شبكة من القراء يمكنهم التواصل مع الآخرين الذين لديهم اهتمامات مشتركة.
التاريخ: الثلاثاء13-10-2020
رقم العدد :1016